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北京快乐8

2020年02月18日  07:00   21世紀經濟(ji)報道   駱(luo)軼琪  

在隻果推出首款AirPods三年多後,國產手(shou)機廠商終于(yu)跟進(jin)了(liao)無線藍牙耳機產品。

在隻果推出首款AirPods三年多後,國產手(shou)機廠商終于(yu)跟進(jin)了(liao)無線藍牙耳機產品。

僅在2019年,就有包括華為(wei)、OPPO、vivo、小(xiao)米、魅(mei)族、realme等廠商宣(xuan)布(bu)推出TWS真無線藍牙耳機,價格從百元到(dao)超千元不等。而疫情導致的(de)在家(jia)辦(ban)公增多似乎(hu)對此有助推之(zhi)勢。

產業鏈公司股價也順風直(zhi)上,根據東方財富統計(ji)的(de)“無線耳機”概念股來看,自2019年11月開始,相關股票(piao)價格總體(ti)呈陡坡式上行表現。即便經過2月3日年後第一天開盤(pan),“無線耳機”概念股也比大(da)盤(pan)少跌112點。

相比ren)尷呷?蕉臀尷咄反魘蕉WS在2019年的(de)確成為(wei)增速(su)最快且規(gui)模最大(da)的(de)產品類別。據Canalys最新統計(ji),這三類產品構成的(de)個人智能音(yin)頻設備市場在2019年集體(ti)迎來史上最強勁的(de)一年,其中TWS在2019年第三季度出貨增速(su)達(da)到(dao)183%,該品類在一年內就將另兩個品類遠遠duan)υ諏liao)後面,2019全(quan)年全(quan)球(qiu)出貨預計(ji)將突破3.5億台。

TWS的(de)突然集中爆(bao)發(fa),一方面與藍牙連(lian)接技術實現突破和相關耳機方案走向成熟(shu)有關;另一方面,面向5G時代尋(xun)找更多元的(de)入口(kou)型產品成為(wei)傳統手(shou)機廠商追尋(xun)的(de)關鍵,智能耳機就出現在了(liao)OV官方表述的(de)生態列表上。

只是目前(qian)TWS耳機的(de)技術仍有進(jin)一步優化的(de)空zhan)洌 還yi)然是這個領域(yu)的(de)佼(jiao)佼(jiao)者。國產廠商們能夠借助5G之(zhi)風以及技術突破+產業鏈優勢佔(zhan)據更高地位嗎?

TWS成長小(xiao)史

在隻果的(de)TWS剛推出時,藍牙耳機的(de)主流(liu)產品還是以雙(shuang)耳間有線形態為(wei)主,彼時藍牙傳輸相比有線傳輸仍存(cun)在延遲(chi)的(de)問題。

此後的(de)興起很大(da)程度上與手(shou)機產品愈發(fa)追fei)蟆耙惶ti)化”,從而逐漸取消3.5mm耳機孔zi)泄亍ˋyou)于(yu)成本因素,藍牙耳機難以與有線耳機一樣成為(wei)購機的(de)“附贈品”,進(jin)而刺激了(liao)相關品類的(de)需(xu)求涌現。

因此AirPods也並非(fei)“出道即巔峰”,即使到(dao)今天,依(yi)然有不少關于(yu)該類產品“易丟”的(de)市場反饋,更何況已推出第三代產品的(de)隻果TWS耳機目前(qian)售(shou)價依(yi)然在接近2000元人民幣的(de)高位。

而在更注重性(xing)價比的(de)安(an)卓市場,傳輸技術和整體(ti)方案在這兩年實現了(liao)較快的(de)成長,為(wei)TWS之(zhi)風帶來推動力。

集邦咨(zi)詢(xun)分析(xi)師蔡卓邵向21世紀經濟(ji)報道記者表示,早(zao)期TWS設計(ji)會(hui)導致傳輸延遲(chi)更加嚴重,其傳導路徑主要為(wei)手(shou)機藍牙先連(lian)接左耳耳機,再由左耳耳機連(lian)接右耳耳機,這無疑會(hui)給左耳耳機的(de)功耗帶來較大(da)壓力。

因此才(cai)有了(liao)TWS+方案,也bu)創郵(you)shou)機一次同時分zhi)鶇 湫xin)號到(dao)兩耳的(de)耳機,這類信(xin)息傳輸方式的(de)發(fa)展會(hui)是接下來TWS耳機技術進(jin)化的(de)關鍵。

無線傳輸技術的(de)演進(jin)在其中起到(dao)了(liao)一定(ding)作用。Canalys高級分析(xi)師劉(liu)健森告訴記者,通常來說,每一代藍牙技術的(de)升級,都會(hui)在傳輸能力、數(shu)據傳輸速(su)度等方面有進(jin)一步提升。如今TWS耳機的(de)快速(su)推進(jin),本ju)噬嫌肓lian)接能力、穩定(ding)性(xing)和低延you)比da)效(xiao)果有關。

天風證券分析(xi)師潘?┬倉zhi)出,近幾年藍牙5.0技術的(de)普zhan)埃 餼jue)了(liao)雙(shuang)路傳輸及低時延的(de)技術瓶頸;同時,一批國內聲學芯(xin)片(pian)設計(ji)公司jing)尼繞穡  ├liao)低成本和量產的(de)可能。這些成為(wei)助推TWS在國內成長的(de)主因。

“TWS的(de)成長,是典型的(de)科技行業成長路徑,科技創新解放供給,應用場景(jing)帶來需(xu)求,供給拉(la)動需(xu)求實現正反饋。 我們相信(xin),和十年前(qian)智能機的(de)萌芽一樣,TWS必將在未來幾年帶來極高的(de)滲透(tou)速(su)度與成長性(xing)。”

不過蔡卓邵不全(quan)這麼認為(wei)。他指(zhi)出,藍牙5.0的(de)確比之(zhi)前(qian)的(de)4。x版本來得好,但(dan)並非(fei)是帶動TWS藍牙耳機的(de)主因。“其實早(zao)期的(de)AirPods等產品都是采用藍牙4。x設計(ji),大(da)部分的(de)藍牙芯(xin)片(pian)也都只采用4。x技術。一直(zhi)到(dao)2018下半年甚至年底(di),TWS藍牙耳機熱(re)門pai)鵠矗  諧》fa)展,才(cai)開始對藍牙5.0有所需(xu)求,芯(xin)片(pian)廠才(cai)逐漸推出藍牙5.0的(de)芯(xin)片(pian)。因此我們反而應該說是TWS藍牙耳機的(de)熱(re)門帶動了(liao)對藍牙5.0的(de)需(xu)求。”

目前(qian)的(de)TWS依(yi)然處在技術持(chi)續推進(jin)階段。下一個重要門檻就是主動降噪(ANC)功能的(de)廣(guang)泛落(luo)地。

蔡卓邵向記者表示,目前(qian)大(da)部分TWS產品都ji)揮寫鈐NC。“因為(wei)耳機上的(de)聲學元件(jian)最基本會(hui)有一組是用來進(jin)行播放音(yin)樂和電話通訊,要做到(dao)ANC功能就需(xu)要額外(wai)的(de)聲學元件(jian),單耳的(de)麥克(ke)風總數(shu)會(hui)達(da)到(dao)2顆(ke)以上,自然huan)hui)使成本增加。所以ANC在現有的(de)產品上還並不普zhan)埃 蠢此孀龐鏌yin)助理等應用發(fa)展才(cai)會(hui)逐漸受(shou)到(dao)重視。”

芯(xin)片(pian)模組降價過半

與手(shou)機市場的(de)變遷(qian)不大(da)一樣。TWS耳機市場主要有三大(da)勢力︰傳統手(shou)機廠商、傳統耳機廠商、第三方應用延伸(shen)的(de)市場,後者主要包括網易雲音(yin)樂等。

不過先行了(liao)幾年的(de)隻果目前(qian)在TWS領域(yu)是當之(zhi)無愧的(de)王者。

據調研機構Strategy Analytics統計(ji),2019年全(quan)球(qiu)市場中,隻果在該類別佔(zhan)了(liao)50%以上的(de)份額,而其最接近的(de)競爭對手(shou)三星和小(xiao)米市場佔(zhan)比分zhi)鴆壞dao)10%。

更顯著(zhu)的(de)是收(shou)入表現,隻果AirPods系產品在2019年的(de)收(shou)入佔(zhan)總體(ti)市場的(de)約ji)叱桑 肱旁詼壞de)三星和Beas形成了(liao)極大(da)差(cha)距(ju)。

短期來看,隻果的(de)地位依(yi)然難以撼(han)動。前(qian)述多名分析(xi)師都指(zhi)出,AirPods此前(qian)形成了(liao)自己的(de)技術壁壘(lei),而在高售(shou)價的(de)助推下,隻果會(hui)願意持(chi)續在TWS領域(yu)推動零部kao)jian)和功能的(de)落(luo)地。

當然,龐大(da)的(de)安(an)卓市場也需(xu)要匹配自己手(shou)機的(de)TWS耳機,這些空白市場有著巨大(da)潛力。更何況手(shou)機廠商瞄(miao)準(zhun)打造5G生態而來,智能耳機將是一個重要入口(kou),成為(wei)健康(kang)管理、聲紋(wen)支(zhi)付、語音(yin)助手(shou)等應用的(de)核心載體(ti)。

劉(liu)健森向21世紀經濟(ji)報道記者指(zhi)出,由此看來,相對傳統具備專業化優勢的(de)耳機廠商來說,手(shou)機廠商具備從處理器到(dao)芯(xin)片(pian)模組到(dao)量產等產業鏈協同的(de)綜合(he)優勢,會(hui)更加具備競爭力。不過廠商需(xu)要盡快充分挖(wa)掘手(shou)機與TWS聯動應用的(de)落(luo)地。

“聯動起來如何做方案,還是挺(ting)考(kao)驗手(shou)機廠家(jia)的(de),那不是很容易。耳機將不只是簡(jian)單的(de)听音(yin)樂或者聲音(yin)傳輸,要有能力處理語音(yin)、進(jin)行降噪和聲音(yin)處理,甚至達(da)到(dao)類似助听器的(de)功能。”他續稱,也不排除(chu)手(shou)機廠商未來會(hui)自研耳機降噪芯(xin)片(pian)設計(ji)方案,以求得到(dao)更佳的(de)效(xiao)果,如同今天隻果的(de)決(jue)策一樣。

而這種價格兩級分化的(de)態勢,即使在安(an)卓陣營進(jin)入後,可能也將持(chi)續。蔡卓邵向記者分析(xi),預估TWS耳機會(hui)分為(wei)兩個市場︰低價市場在100美元甚至30美元以下,這些產品的(de)零組件(jian)自然huan)hui)偏向成本jing)枷潁 叢斐齙圖坌xin)片(pian)等零組件(jian)的(de)需(xu)求,在國內習慣通過價格競爭來搶佔(zhan)市場的(de)策略下,自然huan)hui)導致低價的(de)產品大(da)增。

“但(dan)另外(wai)一個市場會(hui)以國內知名品牌(pai)為(wei)主,以提供語音(yin)助理和tou)骼嚶鏌yin)等應用, 為(wei)了(liao)強化這些性(xing)能,廠商會(hui)強化包括用來主動抗噪的(de)聲學組件(jian)、提高芯(xin)片(pian)性(xing)能、增加內存(cun)、讓TWS耳機本身具備些基礎智能應用,這樣一方面能建(jian)立品牌(pai)價值,另一方面高價的(de)TWS藍牙耳機也能有較高的(de)獲利(li)。”他續稱。

在產業鏈的(de)推動下,TWS方案成本價其實已經在大(da)幅降低。Strategy Analytics在研報中xin)橢zhi)出︰在過去的(de)六(liu)個月中,芯(xin)片(pian)模組價格降了(liao)一半,這為(wei)數(shu)十甚至數(shu)百家(jia)提供廉價完全(quan)無線藍牙耳機的(de)新廠商打開了(liao)大(da)門。

隨著手(shou)機廠商的(de)大(da)舉進(jin)攻(gong),未來TWS耳機主體(ti)恐怕也將發(fa)生較大(da)變化,業de)諂氈槿餃wei),手(shou)機廠商將成為(wei)其中的(de)挑大(da)梁者。

潘?┘馱?ji),2020年將進(jin)入手(shou)機品牌(pai)清洗TWS市場的(de)一年。預計(ji)手(shou)機品牌(pai)可能在其中佔(zhan)據80%份額,與當前(qian)前(qian)六(liu)大(da)手(shou)機品牌(pai)智能手(shou)機市佔(zhan)率相當。中金公司也在研報中指(zhi)出,測(ce)算2019年隻果/非(fei)隻果TWS分zhi)鶩 仍齔48%/176%至6200萬(wan)/5800萬(wan)部,但(dan)普zhan)奧嗜勻喚系停1%/3%)。總體(ti)預計(ji),隻果/非(fei)隻果 TWS 有望在 2020 年分zhi)鶚迪55%/79%的(de)同比成長。

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