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2020年02月18日  07:00   21世紀經濟報道   王峰(feng)  

疫情之(zhi)下,學校延期開學,為了做到“停(ting)課不停(ting)學”,各級各類學校將(jiang)開展網絡(luo)教學。在線教育(yu)從未(wei)受到如(ru)此si)刈  諳囈逃yu)產業近年來也備(bei)受資本青睞,站(zhan)上(shang)互聯(lian)網行業風口(kou)。

疫情之(zhi)下,學校延期開學,為了做到“停(ting)課不停(ting)學”,各級各類學校將(jiang)開展網絡(luo)教學。在線教育(yu)從未(wei)受到如(ru)此si)刈  諳囈逃yu)產業近年來也備(bei)受資本青睞,站(zhan)上(shang)互聯(lian)網行業風口(kou)。

教育(yu)部(bu)近期在全國開展教育(yu)APP備(bei)案,給看清在線教育(yu)行業概貌和城(cheng)市布局提(ti)供了便利。

教育(yu)部(bu)辦公廳(ting)2019年11月印發《教育(yu)移動互聯(lian)網應用程序備(bei)案管理辦法(fa)》,要求各地于2020年02月18日至(zhi)2020年02月18日前完成對現有(you)教育(yu)APP的備(bei)案工(gong)作。截至(zhi)目前,教育(yu)部(bu)已分三批(pi)公布了si)928個教育(yu)APP備(bei)案信(xin)息。新東方、好(hao)未(wei)來、科大訊飛等在線教育(yu)頭部(bu)公司均備(bei)案了不少(shao)產品。

包括在線教育(yu)在內的移動互聯(lian)網產業也是城(cheng)市競爭的舞台,21世紀經濟報道記者梳(shu)理發現,在線教育(yu)發達的城(cheng)市中,北京一枝獨(du)秀,備(bei)案產品數(shu)量、頭部(bu)公司數(shu)量遙遙領先,成都、杭州引(yin)領第二梯隊,合(he)肥、武漢(han)、鄭州、上(shang)海等城(cheng)市亦形成了較(jiao)雄厚的在線教育(yu)產業。

在線教育(yu)產業de)饗圓(yuan)煌 諂淥?lian)網產業,不是一個“贏者通吃”的業態,這給了非頭部(bu)在線教育(yu)公司生存的mu)幔 哺朔且幌叱cheng)市以yuan)導 鄣幕(mu)帷U廡┌cheng)市的在線教育(yu)布局有(you)何(he)特點,此次wo) 槎栽諳囈逃yu)產業及相關城(cheng)市競爭力帶(dai)來哪(na)些影響?

“在線教育(yu)之(zhi)城(cheng)”不同梯隊

北京是國內在線教育(yu)最發達的城(cheng)市,共有(you)251家機構(包括個別分批(pi)次備(bei)案了不同產品的mu)梗┌bei)案了612款教育(yu)APP,超(chao)過排在2-8位城(cheng)市的產品數(shu)量總(zong)和。這與北京市發達的教育(yu)、科技(ji)和資本資源密(mi)不可分。備(bei)案的mu)鉤似笠擔 拱  ︰褪亂檔?弧/p>

成都、杭州構成了在線教育(yu)第二梯隊,分別有(you)74、63家機構備(bei)案了165、112款教育(yu)APP。這是兩個互聯(lian)網經濟蓬勃(bo)興起(qi)的城(cheng)市。智(zhi)聯(lian)招(zhao)聘(pin)發布的《2019年互聯(lian)網產業人才發展報告》顯示,成都位列互聯(lian)網人才求職意(yi)向地第五位,僅次于北上(shang)廣深。杭州市近年來則(ze)在阿里巴巴等巨頭的引(yin)領下,在電子商務、互聯(lian)網金(jin)融、高科技(ji)等產業發展迅速(su)。

第三梯隊的競爭較(jiao)為激(ji)烈,合(he)肥、武漢(han)、鄭州、上(shang)海、長沙、濟南、廣州、甦州備(bei)案的教育(yu)APP數(shu)量相差(cha)不多。

值得(de)注意(yi)的是,與北京並列的一線城(cheng)市上(shang)海、廣州、深圳,在線教育(yu)APP備(bei)案數(shu)量卻差(cha)距(ju)明顯,分別只有(you)54、48、33個。

盡(jin)管梯隊層次明顯,但(dan)這掩蓋了在線教育(yu)從一線城(cheng)市向二線城(cheng)市轉移的趨勢。這是因(yin)為一些頭部(bu)公司在從北京向武漢(han)等地布局,設立平行總(zong)部(bu)或教學研發中心,但(dan)產品備(bei)案信(xin)息仍顯示所(suo)在地為北京,而非流入(ru)城(cheng)市。

比如(ru)武漢(han)吸引(yin)在線教育(yu)公司的風頭正勁。根據(ju)公開信(xin)息,尚德機構、猿(yuan)輔(fu)導、學霸君、精銳教育(yu)、火花思(si)維、掌門1對1、51talk等都已經入(ru)駐武漢(han)光谷。尚德機構在光谷設立平行總(zong)部(bu),購買了超(chao)過7萬平方米辦公樓。但(dan)這些公司都未(wei)在武漢(han)推出單獨(du)的產品,從而未(wei)體現在備(bei)案名單中。

非一線城(cheng)市中,成都已展露出一定的產業競爭力,孵化出了shui)俅收zhan)等全國性的在線教育(yu)品牌。這些非一線城(cheng)市很多主動拋出了橄欖枝,為在線教育(yu)公司開出優惠條(tiao)件。武漢(han)、成都、鄭州、濟南、長沙等城(cheng)市的很多備(bei)案機構都注冊在高新區或自貿cheng)pian)區。

二、三梯隊城(cheng)市為何(he)在競爭中具有(you)後發優勢?多位在線教育(yu)機構負責人告訴21世紀經濟報道,這得(de)益于較(jiao)低的人力資源成本jin)/p>

“在北京,一個稍有(you)經驗的開發工(gong)程師,薪資至(zhi)少(shao)是稅(shui)前2.5萬元,而企業需要額外(wai)支出的社保和公積金(jin)費用為8166元,算上(shang)辦公成本則(ze)每(mei)月高達3.6萬元,這還是一位研發工(gong)程師,如(ru)果有(you)50位,再加上(shang)年終雙薪等行業慣例(li),僅這部(bu)分用工(gong)成本就高達2500萬元。”一名在線教育(yu)機構負責人說。

在教學崗(gang)位方面(mian),雖然非一線城(cheng)市的名師數(shu)量有(you)限,但(dan)在線教育(yu)還需要大量輔(fu)導老師,這個崗(gang)位對教學、教研能力要求低ting) 饕 gong)作是qian)醬傺 ?pi)改作業或答疑,一般大學畢業生經培訓(xun)後即(ji)可上(shang)崗(gang)。非一線城(cheng)市可以大量供給此類人員(yuan)。

非一線城(cheng)市對于在線教育(yu)公司還有(you)一定的市場輻射意(yi)義。“一塊屏幕(mu)改變(bian)的命運(yun)”讓位于成都的東方聞道網校盡(jin)人皆(jie)知,目前這所(suo)網校輻射了西南、西北多省市。

“互聯(lian)網技(ji)術下,北京在線教育(yu)公司的產品當然也bu)梢願哺侵zhi)偏遠(yuan)地區,但(dan)教育(yu)不止是產品的覆蓋,還需要開展一些人員(yuan)培訓(xun)、市場營(ying)銷等,這就使得(de)一些區域中心城(cheng)市的mu)垢you)優勢。”上(shang)述在線教育(yu)機構負責人說。

頭部(bu)公司如(ru)何(he)布局

幾乎(hu)所(suo)有(you)的在線教育(yu)頭部(bu)公司都ji) 性誥  hu)兩地。好(hao)未(wei)來、新東方是全球市值第一、第二的教育(yu)公司,兩家公司分別備(bei)案了31、16款教育(yu)APP。

為何(he)實力相當的兩家公司數(shu)量差(cha)別卻很大?這與各自戰略有(you)關,好(hao)未(wei)來正在向一家教育(yu)科技(ji)公司轉型ting) 露 蕉 魯?崦艉樵啻偽biao)示,自yue)翰皇且桓鱸敢yi)冒風險的人。2020財年第一季度,新東方的在線業務收入(ru)佔比只有(you)4.3%,遠(yuan)低于好(hao)未(wei)來的15%。

跟(gen)誰(shui)學是目前國內市值第一的在線教育(yu)公司,市值約(yue)88億美元,其同樣位于北京,備(bei)案了兩款APP。

21世紀經濟報道記者梳(shu)理的14家頭部(bu)在線教育(yu)公司中,好(hao)未(wei)來、新東方、猿(yuan)輔(fu)導、VIPKID等9家位于北京,掌門、一huang)qi)教育(yu)、流利說、學霸君等4家位于上(shang)海。不久(jiu)前在美上(shang)市的網易有(you)道,盡(jin)管大股東網易總(zong)部(bu)位于杭州,但(dan)網易有(you)道注冊在北京。

科大訊飛是頭部(bu)公司中唯一的例(li)外(wai),其總(zong)部(bu)位于合(he)肥。科大訊飛是教育(yu)信(xin)息化和AI領域的龍頭,目前正在通過收購han)禿he)作等方式進入(ru)教學領域,其備(bei)案了30款教育(yu)APP,其中包括兩家位于北京、廣州的合(he)資公司備(bei)案的產品。

從備(bei)案信(xin)息中,還可窺見一些在線教育(yu)公司的nao)鉸約(yue)O蟆;?lian)網巨頭字節(jie)跳動已進軍(jun)在線教育(yu),最早推出的是在線外(wai)教產品Gogokid和Aikid。此後,字節(jie)跳動被huang)嗇誆bu)測(ce)試另一款產品湯(tang)圓(yuan)英(ying)語,這款APP已完成了備(bei)案,並于今年1月正式上(shang)線。

釘釘和企業微信(xin)是兩款隱秘的在線教育(yu)巨頭,位列備(bei)案名單之(zhi)中。這兩款商務通訊產品都已嵌(qian)入(ru)教育(yu)模塊,它(ta)們擁有(you)一流的底(di)層技(ji)術和龐大的用戶基(ji)礎。21世紀經濟報道記者獲悉,疫情期間,國內多個地區都在準備(bei)免(mian)費使用釘釘開展直播教學。

在線教育(yu)競爭走(zou)勢

目前,1928個教育(yu)APP完成了備(bei)案,這不由得(de)讓人擔心,競品如(ru)此密(mi)集,在線教育(yu)作為互聯(lian)網業態,這麼多玩(wan)家能否(fu)全部(bu)生存下去?

“教育(yu)行業de)揮you)網絡(luo)效應,所(suo)以做不到贏者通吃。哪(na)怕好(hao)未(wei)來和新東方做得(de)再大,在整個教培市場里也只佔很小的份(fen)額。”在線數(shu)學思(si)維啟蒙產品豌豆思(si)維創始人張潔說。

張潔告訴21世紀經濟報道記者,“所(suo)謂網絡(luo)效應,是指一個新人si)尤ru)某個網絡(luo)里面(mian)以後,會jue)謎 luo)的價值變(bian)大。比如(ru)打車軟件,選擇(ze)這款打車軟件的乘客越多,越會jue)盟淨芤媯 粗zhi)亦然。因(yin)此,大家只用這一款打車軟件就夠了。”

“但(dan)教育(yu)並非如(ru)此,一個在線教育(yu)機構增加一個學員(yuan),會jue)悶淥?yuan)受益麼?不一定,他們之(zhi)間可能還是競爭關系。這就決定了在線教育(yu)不會是贏者通吃的行業。”他說。

事實上(shang),相當數(shu)量的教育(yu)APP其實都是在地化產品。比如(ru)安徽皖新lu)鷸zhi)教育(yu)科技(ji)有(you)限公司備(bei)案了35款APP,但(dan)絕大多數(shu)是安徽省內中小學校的移動校園APP。這是安徽zhao)祿 chuan)媒(mei)股份(fen)有(you)限公司的控(kong)股子公司,地方教育(yu)系統資源深厚。中國移動備(bei)案了38款APP,大多數(shu)也是各省移動公司為當地教育(yu)部(bu)門開發的教育(yu)信(xin)息化產品。

疫情給了在線教育(yu)意(yi)外(wai)的發展機會。

“ao)殼敖逃yu)部(bu)門提(ti)出網上(shang)學習,有(you)利于強(qiang)化學生的在線學習行為。一些大的線下培訓(xun)機構也在通過線上(shang)方式服(fu)務,又進一步(bu)把(ba)學生的行為習慣推到jiao)呱shang)去。此外(wai),一些線上(shang)機構也在嘗試性地加大服(fu)務,去做一些免(mian)費xun)目緯獺!備(bei)shui)學創始人陳向東告訴21世紀經濟報道記者。

大班直播網校是目前最火的在線教育(yu)賽(sai)道。“當越來越多的家長和學生選擇(ze)在線教育(yu)的時候,某種意(yi)義上(shang)講,流量會變(bian)得(de)便宜。”陳向東說。

陳向東預計,對于頭部(bu)的在線教育(yu)機構而言,2020年第一季度寒假班基(ji)本上(shang)結束了,疫情對業績可能不會帶(dai)來影響,業績影響在第二季度可能會有(you)顯現,但(dan)在第三季度可能會顯現得(de)更加明顯。“當然,我(wo)也不覺得(de)在線教育(yu)機構的營(ying)銷成本會因(yin)此大幅下lu)擔 yin)為競爭仍是存在的。”

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